IMAGINARIES AND DIGITAL REPRESENTATIONS OF THE TOURIST HERITAGE. METHODOLOGICAL APPROACH TO THE CASE OF QUERÉTARO, MÉXICO
Resumen
La valoración del patrimonio en el imaginario urbano se encuentra condicionada por los contextos socio-económicos, de producción y de consumo de cada etapa histórica. En la actualidad, la incorporación de las tecnologías digitales y del internet, ha generado un cambio en la economía y la sociedad. Mediante la percepción y la generación de una imagen mental sobre la realidad (in situ) o desde lo digital (dispositivos móviles), se construye un imaginario, el cual puede regir conductas y la utilización del espacio. La imagen gráfica del patrimonio puede ser utilizada para muchos fines, promoción en su mayoría, que con frecuencia pueden generar pensamientos y/o conductas diferentes a las intenciones iniciales o a un beneficio concreto, o dependiendo de la perspectiva desde que se observe, puede aumentar los sentimientos de arraigo y afectar su lectura y su valoración. Bajo esta referencia, surge la necesidad de comprender la representación del patrimonio en la divulgación turística digital. Por lo que en esta comunicación se presenta el estado del arte sobre este fenómeno y una aproximación metodológica para ponderar los imaginarios qué, en conjunto con otros procesos propios de los territorios, pueden llegar a incidir en los conceptos de los gestores o habitantes en el modo de intervenir o vivir el patrimonio cultural.
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